打造IP形象 + 文創(chuàng)產(chǎn)品

品牌IP形象：IP塑造 / IP體驗(yàn) / IP傳播 / IP商品
文創(chuàng)產(chǎn)品：景區(qū) / 博物館 / 校園 / 企業(yè) / 文旅 / 爆款設(shè)計(jì)……

到底什么是IP？

我們常常說(shuō)的IP其實(shí)有好幾種，第一種是IP形象，比如迪斯尼、漫威的卡通IP，另一種是最近很火的《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《三十而已》這類熱門綜藝影視IP。歷史上成功的IP形象很多，迪斯尼的唐老鴨，米老鼠系列是IP，漫威有強(qiáng)大的IP宇宙，如蜘蛛俠、超人等。西游記唐僧師徒也是經(jīng)典IP，熊本熊也是IP。他們首先是具有非常高的辨識(shí)度和認(rèn)知度，就像一個(gè)品牌，他們出現(xiàn)在各類型物品或商品上，被廣泛使用，比如服裝、日常消費(fèi)品或電子產(chǎn)品上都經(jīng)常出現(xiàn)他們的形象。

為什么品牌都需要IP形象？

近年來(lái)，“虛擬偶像+直播帶貨”打破次元壁，帶動(dòng)年輕消費(fèi)人群。如王者榮耀創(chuàng)意營(yíng)銷出圈引流，吸引粉絲瘋狂種草。其周年IP宣推豐富，品牌精準(zhǔn)定位特點(diǎn)，IP與原生品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，效果拔群。我們發(fā)現(xiàn)，在很多互聯(lián)網(wǎng)品牌變化中，京東、天貓、蘇寧、國(guó)美……很多品牌都在建立自己品牌的專屬IP，無(wú)論是形象，還是附屬的卡通、漫畫、產(chǎn)品，甚至是品牌活動(dòng)等等。他們打造符合品牌的IP形象符號(hào)或者IP family，獲得用戶對(duì)品牌的好感度。

為什么品牌需要IP化？

品牌IP化，從另一個(gè)角度來(lái)看，也是產(chǎn)品IP化，將產(chǎn)品的價(jià)值理念賦予IP身上，通過(guò)IP孵化產(chǎn)品獨(dú)有的“品格”或“個(gè)性”, 讓產(chǎn)品也可以擁有更加人格化的行為設(shè)定和性格表達(dá)，與消費(fèi)者交朋友，獲得用戶對(duì)品牌的好感度。

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IP形象+文創(chuàng)商品的孵化，其實(shí)就是賦能的一種過(guò)程。九智通過(guò)文化＋I(xiàn)P形象設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合，構(gòu)成口碑傳播的主要力量，文創(chuàng)IP產(chǎn)品與年輕人群的傳播痛點(diǎn)完美契合，與采納君道聯(lián)合打造品牌與爆款產(chǎn)品，產(chǎn)生流量與贏利。

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